Type Design von Corporate Fonts
Corporate Fonts sind mehr als nur ein Teil der Unternehmenskommunikation – sie sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität. Auch als Hausschriften bezeichnet, handelt es sich hierbei um individuell entwickelte Schriften, welche das spezifische Selbstverständnis und die Werte eines Unternehmens visuell vermitteln. Darüber hinaus haben Hausschriften einen entscheidenden Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke, da sie die gesamte Typografie eines Unternehmens prägen.
Die Konzeption einer Corporate Font Family stellt einen komplexen Prozess dar, der ein tiefgreifendes Verständnis für Typografie, Markenstrategie und Designästhetik erfordert. Eine perfekt gestaltete Schriftfamilie kann die Lesbarkeit optimieren, die Marke stärken sowie eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe etablieren. Sie stellt einen wesentlichen Bestandteil der Corporate Identity dar und trägt dazu bei, dass ein Unternehmen sich von der Konkurrenz abhebt.
Für mittelständische und Großunternehmen kann der Einsatz einer exklusiven Hausschrift besonders vorteilhaft sein. Sie bietet nicht nur einen hohen Wiedererkennungswert, sondern kann langfristig auch Kosten senken, da komplexe Schriftlizenzen für verschiedene Niederlassungen und Partner entfallen. Es handelt sich hierbei um eine Investition in die Zukunft, welche ein klares Bekenntnis zu Qualität und Exzellenz darstellt.
Type Design – High-Quality
Type Design Qualität stellt einen entscheidenden Faktor bei der Kreation einer erfolgreichen Corporate Font dar. Die Hausschrift muss sowohl ästhetischen als auch funktionalen Kriterien genügen, um den vielfältigen Anforderungen des Unternehmens gerecht zu werden. Die Softwareentwicklung im Bereich Type Design hat dazu beigetragen, dass aus technischer und gestalterischer Sicht fast alles realisierbar ist. Dazu gehören umfangreiche Schriftfamilien, die aus mehreren Schriftschnitten von Thin über Regular bis Black bestehen, über einen internationalen Character Set und mehrere OpenType-Features verfügen und Hunderte von Sprachen unterstützen.
Die Investition in eine qualitativ hochwertige, maßgeschneiderte Hausschrift ist für Unternehmen unerlässlich, um sich für langfristigen Unternehmenserfolg und hohe Wiedererkennbarkeit zu positionieren. Die Gestaltung einer Corporate Font Family stellt somit nicht nur eine Frage des Designs dar, sondern ist auch eine strategische Entscheidung, die das Potenzial hat, die Marke eines Unternehmens zu definieren und zu stärken.
Type Designer – Corporate Font Design
Sergej Lebedev ist ein deutscher Kommunikationsdesigner mit langjähriger Berufserfahrung in Type Design und Corporate Design. Sein Studium des Kommunikationsdesigns an der Trier University of Applied Sciences schloss er im Jahr 2003 erfolgreich ab. Der Fokus seiner kreativen Arbeit liegt in den Bereichen Type Design und Corporate Design.
Mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in Type Design ist er bekannt für seine gestalterische Kompetenz und seine Fähigkeit, umfangreiche Schriftfamilien zu entwerfen und diese digital präzise zu realisieren. Sein Repertoire an Schriftfamilien reicht von konstruierten Typefaces wie Desk Sans über modern humanistische Fonts wie Alicante Sans bis hin zu eleganten, handgezeichneten Schriften wie Barman. Das Ziel des Designers ist es, qualitativ hochwertige Schriften zu entwerfen, die sich für verschiedene Designprojekte eignen, z. B. für Werbung, Corporate Design, Grafikdesign, Editorial Design und Web-Design. Als Type Designer hat er in den letzten Jahren mehrere populäre Schriftfamilien veröffentlicht, darunter Aela, Alicante Sans, App Sans, Client, Coin und Ostende Sans. Seine Schriftfamilien werden von Designern, Designagenturen, Unternehmen, Verlagen und Werbeagenturen für Print- und Webdesign verwendet. Weitere Informationen über diese Schriftfamilien finden Sie auf dieser Website.
Corporate Fonts – In Auftrag geben
Jeder Type Design-Auftrag für ein individuelles Corporate Font beginnt mit einem Kostenvoranschlag, der die spezifischen Anforderungen des Unternehmens berücksichtigt, wie z.B. die Verwendung des Fonts, die gewünschte Sprachunterstützung, die Lieferfristen und die Zahlungsstruktur. Außerdem wird ein exklusiver Nutzungszeitraum festgelegt, der häufig zeitlich und räumlich unbegrenzt ist, um dem Unternehmen volle Flexibilität bei der Verwendung der Schrift zu bieten.
Sobald der Preis und die Übertragung der Nutzungsrechte vereinbart sind, erstellt der Type Designer in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden ein detailliertes Briefing. Dieses Briefing geht über den Kostenvoranschlag hinaus und definiert die typischen Verwendungszwecke der Schrift, den benötigten Zeichensatz – einschließlich Buchstaben, Zahlen und Sonderzeichen – sowie eine allgemeine stilistische Richtung. Diese Phase ist entscheidend, da sie die Grundlage für das Design und die Funktionalität der Schrift bildet. Die Entwicklung eines Corporate Fonts ist ein Prozess, der Kreativität und technisches Know-how erfordert. Dabei geht es nicht nur um das Design, sondern auch um die technische Umsetzung, damit die Schrift auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Größen ohne Qualitätsverlust funktioniert.
Beratung und Recherche
Die Recherche der Branche und des Tätigkeitsbereichs eines Unternehmens ist der erste Schritt, um den Kontext zu verstehen, in dem die Corporate Font eingesetzt wird. Ein tiefes Verständnis des Unternehmens, seiner Ziele, seiner Zielgruppe und seiner Botschaft ist unerlässlich, um eine exklusive Schrift zu entwerfen, die die richtige Botschaft vermittelt.
Dabei muss der Type Designer nicht nur ein guter Zuhörer sein, um die Bedürfnisse und Wünsche des Kunden zu verstehen, sondern auch ein Berater, der in der Lage ist, die Ideen des Kunden zu formen und zu verfeinern. Es ist eine Kunst, aus einer Vielzahl von Ideen diejenigen auszuwählen, die die Marke am besten repräsentieren und gleichzeitig praktisch und funktionell sind.
Corporate Fonts – Entwurf und Type Design
Als erstes werden zwei bis drei Testwörter im Schriftschnitt Regular gestaltet, um mögliche stilistische Ansätze aufzuzeigen. Bei der Gestaltung einer Schrift geht es oft um subtile Details, wie zum Beispiel die besondere Gestaltung der Buchstabenenden, die schräg abgeschnitten oder abgerundet sein können. Diese Details tragen dazu bei, symbolische Aussagen über die Marke zu treffen. Es ist wichtig, die Gesamtwirkung von Rhythmus, Gewicht, Proportionen und kulturellen Assoziationen zu berücksichtigen, um eine harmonische Corporate Font zu schaffen.
Ein individueller Corporate Font sollte wiedererkennbar und konsistent mit der Markenidentität sein. Eine gut gestaltete Schrift lädt zum Lesen ein und kann die Wahrnehmung der Marke positiv beeinflussen. Insgesamt ist die Gestaltung einer Hausschrift ein Balanceakt zwischen Einzigartigkeit und Lesbarkeit, zwischen Markentreue und kreativer Ausdruckskraft. Es ist ein Prozess, der nicht nur technisches Können erfordert, sondern auch ein tiefes Verständnis für Typografie, Design und Markenkommunikation.
Testwort – Konzeption und Entwurf
Font Design beginnt mit der Genehmigung eines Testworts, das als Grundlage für die Entwicklung des Fonts dient. Dieses Wort wird sorgfältig ausgewählt, um die verschiedenen Eigenschaften und Besonderheiten der Schrift hervorzuheben. Das gestaltete Testwort enthält bereits die wesentlichen Gestaltungsmerkmale der Schrift. Sobald das Testwort freigegeben ist, beginnt die eigentliche Arbeit am gesamten Zeichensatz.
Type Design und Produktion
Bei den meisten Aufträgen dauert die Produktion von Schriftschitt Regular etwa sechs Wochen. Die sechswöchige Produktionszeit ermöglicht es, jede Glyphe mit größter Sorgfalt zu gestalten und alle technischen Aspekte gründlich zu prüfen, um sicherzustellen, dass die Schrift nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional und vielseitig einsetzbar ist. Der Schriftschnitt Regular gibt einen guten Eindruck davon, wie die endgültige Version der gesamten Schriftfamilie aussehen wird, und dient als Grundlage für das Design der anderen Schriftschnitte.
Design der Master Fonts
Nachdem die Corporate Font im Schriftschnitt Regular fertiggestellt ist, erfolgt die Gestaltung der Master Fonts in den weiteren Schriftschnitten, wie beispielsweise Light und Bold. Alle Master Fonts sind zu 100 % untereinander kompatibel und können interpoliert werden, um andere Schriftschnitte, wie beispielsweise Medium, zu erstellen.
Fertigstellung und Optimierung des Designs
In dieser Designphase liegt der Schwerpunkt auf der Verfeinerung der Buchstabenformen und -abstände. Die Schrift soll nicht nur gut lesbar, sondern auch ästhetisch ansprechend und angenehm für das Auge sein. Dies erfordert die Feinabstimmung der einzelnen Elemente, die Optimierung der Buchstaben durch das abschließende Balancieren und Harmonisieren der einzelnen Elemente.
Font Design – Qualitätssicherung
Bevor Ihre Corporate Font veröffentlicht wird, durchläuft sie eine strenge Qualitätssicherung. Diese wird mit Hilfe der Font Bakery durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Corporate Fonts sauber und technisch stabil sind. Font Bakery ist ein Kommandozeilenwerkzeug zur Überprüfung der Qualität von Schriftprojekten. Dieser Schritt ist entscheidend, um eine hohe Qualität und Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten.
Die Entwicklung eines Corporate Fonts stellt einen komplexen Prozess dar, der eine sorgfältige Planung und Ausführung erfordert. Der Zeitbedarf für die Umsetzung ist dabei von verschiedenen Faktoren abhängig, wobei sich ein Zeitraum von drei bis vier Monaten für die Fertigstellung einer qualitativ hochwertigen Corporate Font – Schriftfamilie als realistisch erwiesen hat. Das Endergebnis ist eine Schrift, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional ist, indem sie die Markenbotschaft klar und effektiv vermittelt.